Sie benötigen
. . . einen Prospekt, der kraftvoll, aussagekräftig formuliert ist und durch seine Originalität Aufmerksamkeit erweckt.

Wir formulieren
. . . in prägnanter und unkonventioneller Art, was Sie unters Publikum bringen wollen, auf den Zweck und das Publikum abgestimmt.

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Die Philosophie dahinter:

Kleine Druckschrift mit weiter Aussicht
Ansicht, Aussicht, Fernsicht - das ist die Bedeutung des ursprünglich lateinischen Wortes Prospekt. Man konnte dieses kantige Wort dementsprechend vielseitig gebrauchen: für Ankündigungen (für Prospekte eben), für Stadtansichten und Gebäudegruppen in der Malerei, auch für den gemalten Bühnenhintergrund auf Theaterbühnen und sogar für den sichtbaren Teil des Orgelgehäuses, das früher mit künstlerischem Schmuck versehen und deshalb ein schöner Anblick war. Es war prospektiv (auf die weitere Entwicklung bezüglich) zu erwarten, dass dieser aussichtsreiche Begriff in unserem technikgeprägten Zeitalter noch fliegen lernen würde. Und tatsächlich wurde aus dem ehemals bodenständigen Handzettel ein Flyer, und demnächst wird er es wohl zu einem High-Flyer bringen, wie ein ambitiöser Mensch genannt wird.

Jeder Prospekt hat ehrgeizige, hochfliegende Zielsetzungen: er will auf knappem Raum, meistens zusammen mit blickfangenden Illustrationen, Aufmerksamkeit erregen, Aussagen über verheissungsvolle Aussichten machen; vielleicht hat er etwas mit Windbeuteleien zu tun, ohne deshalb unzuverlässig zu sein – es geht da eher ums Aufgeblasene, das wegen des beschränkten Platzes gleich wieder zusammengestaucht werden muss. So findet alles sein Korrektiv.

Beim Entwerfen des Prospektes muss auf dessen Verwendungszweck und die Zielgruppe Rücksicht genommen werden. Und wenn die Verlockungen Wirkung gezeigt haben, braucht es zusätzlich auch noch alle die Informationen, welche die Umsetzung der neu gewonnenen Erkenntnisse ermöglichen. Programmhefte und Imagebroschüren sind gewissermassen erweiterte Prospekte.

Im Unterschied zu Postern sind Prospekte Werbemittel, die ein handliches Format haben und deshalb oft auf vollkommen unterschiedliche Weise gefaltet sind, manchmal wie eine Handorgel, manchmal diagonal und exzentrisch, damit es mehr vorspringende Flächen hat, die man hinweisend beschriften kann. Nur wenn sie zum Sammeln gedacht sind, wählt man am Besten das A4-Format mit Lochung, geeignet für den Ringordner.

Ja, Prospekte haben schon ihre eigene Faszination. Es ist fast unmöglich, sich ihrer Anziehungskraft zu entziehen, sie nicht einzustecken und sie nicht aufzubewahren. In der Werbung ist das sehr wohl bekannt. Und gelegentlich fällt ihr ein, statt eines gewöhnlichen Inserates eine Prospekt-Anzeige herstellen zu lassen, die einem Heft beigeheftet wird, aber, um aufzufallen, vom Heftformat abweicht.

Nicht das Normale, sondern das Besondere ist es, das Aufmerksamkeit und Kaufbedürfnisse weckt oder zum Besuch einer Veranstaltung oder einer Region animiert. Bei der heutigen herdentriebhaften Lebensweise gilt das immer mehr: Es braucht abweichende Formate, eigenständige Denker, die zu unkonventionellen Ergebnissen finden, und genau dies ist die Welt des Prospekts – und des Textateliers. Beide halten sich an keine Konventionen, an keine Normen, an keine vorgegebenen Floskeln.

Prospekte kommen mit Vorteil in immer neuer, überraschender Ummantelung daher. Sie wollen unsere Wahrnehmung auf Unbekanntes, Neues, Spannendes hinlenken. Die freie Form, ja der Zwang zu frischen Einfällen macht das Gestalten dieser Werbe- und Informationsmittel gleichzeitig schwierig und faszinierend.

Hinweis: Wenn Sie demnächst einen Flyer-Entwurf haben, der Ihrer Ansicht nach noch nicht ganz flügge zu sein scheint oder etwas von Grund auf Neues schreiben lassen möchten, wenden Sie sich bitte ans Textatelier. Wir machen Ihnen erfrischende Vorschläge.

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